抖音搜索已经成为用户新常态，每月使用搜索的用户数超过5亿，人均每日搜索次数7次，越来越多的用户通过搜索解决日常生活需求。

看到视频介绍的商品，第一时间是搜索相关产品关键词去详细了解，最后感兴趣才会下单，因此，如果你在抖音上，没有布局关键词搜索，那么你的产品很大概率不会被你的目标客户看到。

抖音平台生态已经成熟，从最初的短视频内容，到直播电商，到货架电商，再到现在随处可见的小蓝字搜索关键词指引，已经形成“种搜一体”，内容增加产品的日常曝光，快速种草，搜索促进成交。

而搜索将会成为抖音整个生态内容、电商内容的“第一入口”，而这也意味着它将成为我们商家运营的“第一收口”，让内容与生意完成闭环。

那么，企业要想布局抖音搜索，获取生意增长，需要怎么做呢？巨量引擎提出了一套RANK增长方法，在这里分享给大家。

巨量搜索营销RANK增长方法：目标收益（R）=搜索广告（A）*精准内容（N）*关键词（K）

一、确定收益目标

收益目标（Revenue），也就是我们想通过抖音获得什么，例如电商企业肯定是想在抖音上直接销售商品，获得产品销量的提升；本地生活的商家肯定是希望能引流到店；大宗交易型企业，更多是希望能获得有效的客户线索；而互联网应用企业肯定是希望能引导客户下载APP等。

根据你的收益目标的不同，我们要在平台上做不同的布局，例如电商企业要布局直播和打造旗舰店铺，提高店铺体验分，让目标客户直接通过抖音下单；而本地生活商家就要上架团购券，打通线上团购，到线下核销的流程等。

目的不同，落地策略也就不同，所以我们要学会做定位，内容定位，目标人群定位，行业定位等等。

二、布局付费搜索广告

搜索广告（Ads）有三大价值：

一是品效拦截，能直接拦截搜索意图，把品牌直接呈现在目标用户面前，也能抢占搜索排名，在抖音中，搜索广告往往能排到前三位；

二是流量增益，能直接提高视频的曝光量，也能让视频突破流量临界点，收获更多自然流量，付费+免费成为企业获取流量的重要结合手段；

三是直接转化，巨量引擎可以直接给商品投流，可以直接拉线索表单，也可以直接上团购卡等等，通过广告就能带来转化。

基于以上3大价值，付费搜索广告非常值得企业布局，就像过去的百度搜索推广一样，但是都是搜索更加直接，也更加便宜，不会像百度一样谁出价高，谁就能排在第一位。

三、布局精准内容

内容一直是抖音平台的核心，只有优质的内容才能吸引目标用户，只有精准内容才能让系统推荐给精准的目标用户。

因此，所有企业发布的内容都必须与品牌、产品高度关联，并且要学会筛选高流量的关键词，来输出相关性强的优质内容，这样才能直接响应用户促进成交。

在抖音，被内容激发后产生的“看后搜”搜索量占比达53%，“主动搜”占比47%，主动搜索意愿增强。也就是说，内容的种草能力非常强大，过半的人会因为视频内容而对某些东西感兴趣，并主动去搜索。

四、布局关键词 

关键词（Keyword）是识别消费者意图并提供商品/服务的原点，关键词的选择关系着素材能够匹配到什么样的人群，得到多大量级的曝光，也会影响响应的精准度。

因此，我们必须选择具有高转化潜力的关键词，最大化覆盖人群，扩大曝光机会，实现更好转化。

那么，我们可以在哪里找到高流量、高转化的关键词呢？

巨量云图可以帮助我们找到行业热搜词、蓝海品类词、优化搜索关键词；

巨量广告可以看搜索流量关键词趋势；

巨量算数可以看到关键词指数、关联分析以及人群画像。

借助这些工具，我们既可以给素材智能匹配到高潜关键词，也可以根据关键词精准生产素材，更好地实现占位、种草、占赛道等目标。

抖音的搜索已经串联起企业的品牌建设、内容运营、产品种草、电商转化等流程，也是我们在抖音上做生意的收口端，可以说搜索需要成为我们商家的日常标配，而所有商家经营动作也都能够通过搜索来撬动放大，我们的生意也得以持续。

企业要想通过短视频平台来获得生意，必须深入了解平台的生态，做符合平台价值的事情，输出优质内容，布局高流量、高转化的精准关键词，投放付费搜索广告，触达更多精准客户，生意才能越做越大。